Avec Hummingbird, Google nous invite à faire usage d’un vocabulaire diversifié : synonymes, mots rares, mots nouveaux, phrases uniques … telle est l’invitation faite par Google pour bien référencer votre site sur le moteur de recherche le plus utilisé au monde, qu’on le veuille ou pas… En effet, il s’agit de créer des contenus textuels originaux bien adaptés à votre domaine d’activité or trop de sites se contentent de compiler voire même de copier des contenus peu pertinents glanés ça ou là en fonction de la navigation et des inspirations de chacun. Sachez que les robots peuvent très rapidement scanner l’ensemble du web et détecter les textes similaires pour ensuite pénaliser les site qui les contiennent (en fonction de l’ancienneté). Mais ce n’est pas tout ! Google cherche surtout à valoriser les contenus à forte valeur ajoutée c’est à dire les plus cohérents et pertinents pour les utilisateurs. Pensez-y aussi !
Avec Hummingbird, Google souhaite donner la plus grande satisfaction aux internautes lors de requêtes. De ce fait, les stratégies dites de longues traînes pertinentes sont priorisées.
Petit mémo :
Avec Hummingbird, les requêtes génériques sont bien répertoriées. Mais au fait, c’est quoi une requête générique ? C’est une recherche effectuée avec des mots-clés généraux comme : apple qui ont un double sens, la pomme ou la marque. Cette requête s’oppose aux requêtes dites « brandées », c’est-à-dire qui incluent un nom de marque. Généralement, les mots génériques présentent des taux de clics plus faibles, des CPC (cost per click) plus élevés et un nombre de conversions indirectes plus importantes. Voilà le tableau ! Ainsi, vous aurez compris qu’il faut approfondir la question pour être gagnant dans cette affaire. Raison pour laquelle, la solution réside dans les requêtes de longue traîne malheureusement souvent négligées dans les stratégies SEO.
Dès lors, comment faire pour un SEO efficace ? La réponse est dans une stratégie dite « de longue traîne « qui utilise des mots génériques en les associant à des catégories plus précises comme dans un entonnoir : ainsi « apple » devient « red candy apple handmade recipe ». Vous aurez noté que 5 mots sont nécessaires pour une telle requête mais n’en utilisez pas davantage. Ces requêtes proviennent toutes de phrases vocales usuelles formulées dans le langage courant comme dans le cas présent : recettes maison de pommes Candy rouges. Lors de telles requêtes, Google vous suggère d’autres phrases possibles pour encore mieux préciser votre demande, ces phrases sont issues de son répertoire de phrases vocales répertoriées par les robots.
Essayez !
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