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SMO, une part encore trop négligée de l'équation du référencement organique.

Avec la part croissante de la communication sur les médias sociaux —désormais incontournables— le SMO (Social Media Optimisation) est une clé de réussite de la visibilité de votre site web et de l’ensemble de vos publications sur la toile. Encore trop souvent négligé, le SMO gagne a être intégré dans l’équation du référencement et parfois avec des moyens simples mais néanmoins efficaces.

Devenus incontournables les médias sociaux participent de plus en plus à toute stratégie d'optimisation de visibilité organique réussie.

Un référencement est considéré comme complet lorsque sont travaillés les 3 éléments de équation suivante : SEO + SMO + SEA

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Bien sélectionner sa présence et s'y tenir est une règle d'or !

Choisir les médias sociaux que l'on investi est un choix qui implique d'y consacrer du temps et de l'argent, rien n'est gratuit sur les médias sociaux.

Les médias sociaux les plus consultés en Suisse en 2019 sont les suivants (voir l’étude du monitoring des médias Suisse de l’OFCOM) :   
  1. Facebook
  2. YouTube
  3. Instagram
  4. Twitter
  5. Linkedin 
  6. Pinterest
  7. Reddit 
  • Bon à savoir :  L’objectif principal du SMO est de générer un trafic qualitatif sur votre site ou landing page et de constituer une communauté. La gestion de votre base de donnée d’utilisateurs est un avantage indéniable pour faire valoir vos biens et services auprès d’un public intéressé. Ainsi, vous mettrez les utilisateurs au coeur de votre communication. Le modèle REALSMO pourra vous aider à comprendre quels objectifs vous pouvez atteindre. Il fera l’objet d’un nouvel article de blog. A suivre…

1. Référencement SMO, définition.

Le SMO est un terme largement inspiré du SEO que tout le monde connaît. Il signifie la visibilité d’une entreprise à travers es médias sociaux. Cependant,  Il est assez complexe raison pour laquelle nous allons mieux le définir dans les faits. En effet, Il s’agit d’une part de prendre garde à investir les médias sociaux souhaités et de les lier à son site web et d’autre part, de référencer directement les médias sociaux en question dans la plateforme idoine. Ainsi si vous créez un compte Facebook professionnel il s’agit non seulement de le lier à votre site mais aussi de configurer votre visibilité directement sur Facebook grâce à des actions Marcom dédiées que sont notamment la création de contenus, l’utilisation des boutons j’aime, l’administration des commentaires, le décompte du nombre de vues, le nombre de partages… tout ce qui peut faire de la « viralité » en somme).

2. Stratégie SMO, astuces et conseils.

Votre stratégie SMO doit bien entendu être incluse dans une stratégie plus globale qui comportera des objectifs quantitatifs et qualitatifs à l’instar de toute stratégie digne de  ce nom. Mais ça vous le savez déjà !

Ainsi si vous développez une stratégie de Search il vous faudra vous concentrer sur l’augmentation du trafic sur votre site web qui nécessite de vous concentrer aussi bien sur les aspects techniques de votre site que sur la qualité et la pertinence de vos contenus pour accroître l’expérience positive de vos visiteurs.

Au final, ce que tout le monde devrait chercher à obtenir, c’est plus de clients !

Dans cette perspective clairement posée, demandez-vous alors ce que les médias sociaux peuvent apporter à la réalisation votre stratégie de Search et appliquez le !

Nous contacter pour un conseil ou une offre relatifs au SMO.
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